بررسی عوامل موثر بر رفتار مصرف کننده در خرید پوشاک با مارک خارجی(مطالعه موردی شهر ایلام) ?????????

رفتار مصرف کننده زیرمجموعه ای از رفتار انسانی مشتمل بر دامنه وسیعی از فعالیت های مصرف کنندگان به مطالعه واحد های خرید و فرآیند های مبادله که شامل کسب ، مصرف و کنار گذاشتن کالا، خدمات، تجارب و ایده ها ست، می پردازد. کشف نیازهای مصرف کنندگان و تجزیه و تحلیل فرآیند رفتار مصرف کننده و عوامل موثر بر آن از وظایف عمده بازاریابان است. تحقیق حاضر به منظور بررسی عوامل موثر بر رفتار مصرف کننده سعی در بررسی دقیق رابطه ی بین هریک از عوامل وجهه ظاهری، همخوانی گروهی ، هنجارهای ذهنی، بررسی ویژگیهای محصول، کنترل رفتار ادراک شده، نگرشهای مصرف کنندگان و خرید واقعی با میل به خرید لباس توسط مصرف کنندگان درسطح شهرایلام را دارد. یافته های این مطالعه نشان می دهد که بین هنجارهای ذهنی ، بررسی ویژگیهای محصول ، نگرش مصرف کنندگان ،کنترل رفتار ادراک شده و خرید واقعی با میل به خرید مصرف کنندگان لباس در شهر ایلام رابطه ای معنادار وجود دارد.